火瞭一整年的 NMD,它的套路到底有多深

NMD 做為 adidas Originals 近年推出的最具街頭統治力的鞋款,自 2015 年 12 月 10 日誕生之日起,從初代 OG 原色持續到上周末的 BAPE 聯名,始終占據著媒體的頭條,每次集中發售都刷爆著各位潮爺的朋友圈。

而這個讓全世界都在為之瘋搶的 NMD,是如何以始料未及的速度席卷全球,又是如何成為 adidas最為仰仗的街頭大殺器,今天我們就來共同復盤一下。

NMD 名稱從何而來?

在設計初期,adidas 內部都會給每一雙鞋子設置一個設計代號,比如 NOBF、NOGF 等等,而 NOMAD則是 NMD 最初采用的代號。

NMD = NOMAD ≠ 尼瑪的 ≠ 你妹的

在設計完成之後,adidas 認為這很符合眼前這雙鞋款的氣質,故將其定為最終的產品名稱。而 NMD 這一國內常用的問候語,也成為它深入人心過目不忘的一劑偏方。

設計師是誰?

NMD 能有現在如此傲人的成績,其設計師同樣也來頭不小。作為 adidas Originals 全球設計副總裁,Nic Galway所帶領的設計團隊一手打造瞭這款創新鞋履。

如果你還不瞭解他,那至少也知道 Yeezy BoostPure BoostTubular吧。在它們誕生過程中,Nic Galway 起到瞭關鍵性的作用。更為值得一提的是,在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年裡,促成瞭 adidas 與Stella McCartneyYohji Yamamoto 以及Kanye West的合作,而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回歸,幕後推手同樣是 Nic Galway。

要知道,在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前,2014 年 adidas Originals 銷量最好的還是 adidas ZX Flux 系列。而當這個品牌決心重回街頭巔峰的時候,Nic Galway 在當中發揮的作用可謂功不可沒,將 adidas Originals 提升到一個嶄新的高度。

多元化的融合設計

隨著 Boost 緩震科技與 Primeknit 織物技術的日漸成熟,使 adidas 在跑鞋領域信心倍增。而隨著全球跑鞋復古化趨勢的日漸盛行,NMD 的企劃也得以正式實施。它結合瞭 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素,分別是:Micro PacerRising Star以及Boston Super

1984 年面世的 Micro Pacer不僅搭載瞭嵌入式液晶計步器,更為提高跑步過程中的緩震性和穩定性,打造出多重密度的 EVA 結構,並特別采用紅藍雙色顯示。

而於次年登場的 Rising Star則針對平足用戶,允許將紅藍雙色多重密度緩震區塊自行插換,如同“積木”一樣,提供瞭更為人性化的緩震體驗。

到瞭 1986 年的 Boston Super,中底緩震膠體積增大,舒適度也得到瞭進步一提升。織物鞋面的運用則從根本上解決瞭透氣性的問題。

而 NMD 不僅將上述三款經典球鞋的精髓融為一體,還搭載瞭 Boost緩震科技與Primeknit 織物鞋面,多元化的設計語言,通過中底嵌入的紅藍雙色區塊連接,實現瞭復古與現代的完美平衡。

而真正讓 NMD 一夜爆紅的,不僅是其承載過去與未來的融合設計,更因它精準的營銷策略。

為何一夜爆紅?

NMD 的成功在很大程度上得益於其另辟蹊徑的營銷計劃。在 NMD 全球發佈會2015 年 12 月 10 日召開之前,並未像常規鞋款那樣進行鋪天蓋地的宣傳,僅在12 月 7 日開始陸續向外界釋放出 #NMD# 即將登場的信號。

adidas Originals 官微發佈的第一條有關 NMD 的微博

而在 NMD 新品發佈會倒計時的前兩天,於 12 月 8 日放出瞭有動態圖像的 GIF 素材,NMD 鞋底構造得以首次曝光。

伴隨著時間的臨近,12 月 9 日,官微再次一口氣釋出三款 GIF 素材,暗示著 NMD 的秘密就在其中。並於當天晚些時候,放出瞭次日發佈會的直播入口,為最後的揭幕做好充足的準備。

隨著發佈會於 12 月 10 日在紐約正式開幕,通過微博直播,國人一同領略瞭 NMD 的全貌。

而與此同時,官微在紐約發佈會結束之後,將重心轉回國內,公佈當晚陳冠希將出席在自傢 JUICE 上海舉行的 NMD 國內發佈活動。

再往後的事相信大傢多少都有點印象,瞬間各大明星潮王上腳演繹,名人效應集中曝光使得 NMD 在粉絲眼中迅速升溫,首發配色價格一度接近萬元,並以小時為單位的速度不斷瘋漲。

在 adidas 限量發售的策略之下,擠爆官網、線下長龍更是意料之中。此後的幾波發售,雖說配色及款式有所增加,但由於超高的人氣,依然供不應求。線下門店排隊的大軍更是數以千計,以至於超乎瞭官方的預料,最終被迫取!消!瞭!

而這一現象在全球都在持續上演著。

精彩款式層出不窮

而隨著配色的不斷釋出,鞋款也從最初的 NMD R1 PK 發展到菲董的 Human Race。從 Primeknit 編制物料到 Mesh 織物網面,再到 Chukka 的麂皮材質。NMD 在鞋型和配色兩個方面都已達到讓人眼花繚亂的境界!

但是該有的套路還是要有的,下面是美國球鞋數據分析公司 StockX 所統計的 2016 年,NMD 轉賣市場上平均售價最高的 20 款球鞋,我們就以此來回顧下 NMD 都有哪些大殺四方的經典款式及配色,讓我們一次又一次的為之瘋狂!

adidas NMD R1 PK “Red Apple”

位列與排行榜頭名的,是發售於今年 8 月 15 日限量 200 雙的 adidas NMD R1 PK “Red Apple”。該鞋采用象征著大蘋果城的紅色 Primeknit 織物面料塑造鞋身,並在鞋提上註有 “NEW YORK” 字樣,以此來慶祝 adidas Originals 紐約旗艦店的開幕。目前美國市場的轉賣價格約為 $1706 美元,國內淘寶的代購價格為¥16000 RMB左右。

mastermind Japan x adidas Originals NMD XR1

排名第二的則是日本街潮王者 mastermind Japan 與 NMD 進化鞋款 XR1 的暗黑聯名。該鞋以 MMJ 標志性的骷髏標志裝點鞋身,鞋墊則一改 NMD 傳統的網格材質,改用壓印雙方 Logo 的真皮鞋墊示人。精致的細節,暗黑的氣質,使其在轉賣市場人氣極高,目前成交價格約為 $679 美元,國內行情在¥4200 RMB左右。

adidas Originals Hu NMD Human Race

排名第三至第九的七雙球鞋中,除瞭以紮染風格示人的 Nice Kicks x adidas NMD 外,其餘均被菲董的 Hu NMD Human Race 包攬,價格從 $593 美元到 $499 美元不等。而值得註意的是,隨著流入國內的貨量持續增加,Hu NMD 的各個配色國內售價穩定在¥2500 RMB左右。相較於國外略低不少,感興趣的朋友也可以適當關註一下。

Nice Kicks x adidas Originals NMD

adidas Originals NMD PK “Vintage White”

而此番排名第十位的是以 OG 紅藍雙色穩定塊登場的人氣小白鞋 NMD PK “Vintage White” 。這款曾被萬人迷小貝、彭於晏、周柏豪等各大明星演繹過的清爽鞋款,辨識度極高,國內淘寶售價一直居高不下,目前穩定在 ¥3200 RMB左右。而本次榜單美國轉售價格為$456 美元,比國內行情略低。

adidas Originals NMD PK “Camo Pack”

接下來的兩款是於今年 5 月 21 日登場發售的 “Camo Pack” 系列。細膩的 Primeknit 編織紋路呈現出獨特的迷彩花紋,白藍雙均易於搭配。由於國內市面上現貨稀少,目前黃金尺碼的價格約在 ¥2700 RMB左右,一直高居不下。除此之外,早於以上兩款發售的另一雙 “Olive Camo” 位列與本次榜單第十六位,國內售價在¥2000 RMB左右。

adidas Originals NMD R1 OG “Black”

位列本次榜單第十三及十四位的是 NMD 的首發配色 NMD R1 OG “Black” 以及 “Key City”。一雙是開啟 NMD 強勢序幕的首發配色,另一款是全球限量 1000 雙的 3M 反光設計。目前,隻能說在國內,這兩個配色的售價已遠超國外行情,均維持在 ¥5000 RMB以上。

adidas Originals NMD R1 “Key City”

Footlocker x adidas Originals NMD R1

排名第十五位的則是今年 3 月 17 日發售的歐洲 Footlocker 獨占配色, 國內售價約為 ¥1700 RMB左右,低於國外平均的$365 美元

adidas Originals NMD R1 PK “Triple White”

而排名第十七位及第十九位的則是純色鞋身示人的 NMD R1 PK “Triple White” 和 “All Black”,素雅精致的鞋身輔以純白色 Boost + 穩定塊襯托,輕松演繹各式服裝。

adidas Originals NMD R1 PK “All Black”

adidas Originals NMD City Sock “Core Black”

而排名第十八位的則是 NMD 的中筒襪子版 City Sock “Core Black”,該鞋別具一格的將貨號印於腳面內側,藍色穩定片在黑白相間的鞋身中格外醒目。淘寶售價約在 ¥2000 RMB上下。

adidas Originals NMD XR1 “Glitch Camo”

跳過此前介紹過的第十九名 NMD R1 PK “All Black”,本次榜單排名二十的則是另一款 NMD XR1 “Glitch Camo”。該鞋采用中幫鞋身搭配硬質框架,黑白明暗的幾何迷彩鞋身帶來更為時尚前衛的視覺沖擊,白色 Boost 搭配同色系穩定塊,簡約融洽,上腳效果頗為不俗。目前淘寶售價約為 ¥1200 RMB左右,入手難度不高,相較於國外$331 美元的成交價格,優勢明顯。

除瞭上述鞋款外,NMD 還在今年推出瞭中幫初代配色的 Chukka Mid 以及眾多聯名款式,近期登場的 Bape 聯名則因稀少的貨量,更將 NMD 推向瞭人們關註的風口浪尖。

adidas Originals NMD Chukka OG

BAPE x adidas Originals NMD R1

Overkill x adidas Originals NMD

White Mountaineering x adidas Originals NMD City Sock

Champs Sports x adidas Originals NMD R1

Packer Shoes x adidas Originals NMD R1

VILLA x adidas Originals NMD R1

NMD 的未來

隨著 adidas Originals NMD R2的曝光,憑借全新設計的中底模塊以及極具辨識度的鞋面紋理,相信還是會吸引眾多 NMD 簇擁為之剁手。目前雖然已經獲悉 NMD R2 將於12 月 3 日正式發佈,然而貨量的大小與官方的營銷策略,依然左右著我們是否能夠如願順利入手。

潮流總是瞬息萬變,最重要的還是適合自己,反正下次發售的時候你還是有可能搶不到。不如學學小編安利自己一下,從此遠離傷害。

你們一定覺得小編又要套路瞭?然而這次並沒有!因為近期要發球鞋實在太多,需要默默的積攢一下人品。