Under Armour 品牌的理念——名人代言

UA是美國運動裝備品牌,其中的貼身內衣賣就是由這個品牌進行引領,而且其他的牌子紛紛相仿,UA都是售賣高端和專業的運動裝備,UA Hovr也是專業的代名詞!下面跟著琪琪花一分鐘時間往下看↓

UA安德瑪, Inc.,縮寫UA、中文譯名為安德瑪,它是美國的運動用品公司,主要販售運動服、配件及休閒服裝。 UA安德瑪公司於2006年開始販售鞋類。 UA安德瑪 的全球總部位於美國馬里蘭州。創始人凱文・普朗克於1996年創建品牌,普朗克原本是馬里蘭大學美式足球隊的隊長,美式足球球衣的排汗問題,一直是他的苦惱,所以他親自設計並委託廠商製造,除了美式足球球員之外,普朗克後來也把衣服給籃球球員、曲棍球球員,還有一個曲棍球員的女朋友試穿,UA Rock他希望設計一些更適合運動員或者愛好運動者穿著的運動衣,所以耗盡了他的積蓄16,000美元,還一度身無分文,最終成為了今日的UA。

UA安德瑪 開始做鞋是在 11 年前,公司歷史的簡介上寫著,「我們開始考慮如何把運動員從頭武裝到腳。」還花了大價錢投放了超級碗廣告;2009 年,第一雙 UA安德瑪 的跑步鞋問世。彼時距離 UA公開上市已有四年,因為遇上了經濟危機,加上 2008 年奧運前後整個運動行業庫存高企的衰退期,Under Armour 跑鞋在股市的表現一直平平,不過,這些默默的努力多少讓公司在運動鞋領域積累了一些經驗。

品牌的三位代言人:史蒂芬·庫里、演員巨石強森、芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 都出來表態反對,讓這場鬧劇很快演變成了一次公關危機,人們像抵制超級碗期間引發爭議的百威啤酒那樣,在 Twitter 上叫囂著抵制 UA安德瑪 。而 Plank 的回應也顯得很笨拙,他在公司總部所在地巴爾的摩的報紙《巴爾的摩太陽報》上刊登了整版公開信,來澄清自己只是支持川普在國內就業方面的政策,並重申品牌的理念。